Formato: LIBROS
Editorial: Pluma Digital
Encuadernación: Tapa Blanda
Idioma: Español
ISBN: 9786316546302
N° Páginas: 382
Fecha Publicación: 04/2026
Sinópsis
Cuando el Trade Marketing parecía gozar de un prestigio relevante dentro de la materia del Marketing, con libros, cursos y especialistas en el área, que abordaban cómodamente sus conocimientos luego de varias décadas de estudio y esfuerzo profesional, el nuevo concepto de la Omnicanalidad, traccionado por el comercio electrónico, lo devuelve a un lugar complejo con nuevos conceptos, nuevas hipótesis, diferentes enfoques y gran cantidad de operaciones en constante cambio y transformación. Pero estas líneas, lejos de presentar esta evolución de forma pesimista se propone, por el contrario, aceptar el desafío con nuevos bríos y un enfoque holístico, pero a la vez sistémico, para facilitar la (desde siempre) difícil actividad de gestionar los canales comerciales de una empresa. Pero¿ ¿cuál es el concepto del Trade Marketing actual dentro del modelo Omnicanal? ¿Cambió o no?, ¿y por qué es imprescindible unirlo al e-Commerce? El concepto siempre gira en torno a una alianza estratégica. Se propone interpretar a los eslabones comerciales desde un enfoque de acercamiento, colaboración y empatía, aún a sabiendas que esos eslabones muchas veces tienen intereses contrapuestos, que en muchas oportunidades hay disputa, hay peleas, incluso pueden existir negociaciones importantes que definan la relación comercial de una empresa o la suerte de un producto o marca en el futuro.
